耐克宣布将重塑其在中国市场的数字生态。自2027年1月起，公司将聚焦于天猫、京东、抖音的官方旗舰店以及Nike官网和App作为核心销售渠道。据悉，除部分授权合作伙伴外，目前由其他合作伙伴运营的线上店铺将逐步停止销售耐克产品。
公司高管表示，此举旨在减少线上渠道的碎片化，以提供更一致、连贯的消费体验，从而强化品牌。官方强调，Nike和Jordan品牌门店仍是消费者体验的核心场所，并将继续与零售伙伴共同成长。
据悉，耐克同时正在推进更广泛的业务变革，以更贴近中国消费者。这包括任命首位本地产品创新副总裁，专注于为中国市场设计、开发并制造产品，并加强本地社群连接与区域团队建设。公司表示，市场环境已经改变，因此品牌也必须进行变革。
